欢迎来到农商银行联盟官方网站!

中国银行行业监督管理委员会
中国保险监督管理委员会
中华人民共和国民政部
国家外汇管理局
中国证券监督管理委员会
 

版权所有 © 农商银行发展联盟  黔ICP备15016322号 

热线:010-82102988      邮箱:nsbank@rcbda.cn

办公地址:贵州省贵阳市观山湖区长岭北路会展商务区TB-1 贵阳农村商业银行29层
北京联络处地址:
北京市海淀区气象路南 金地华著

联系我们:

友情链接

资讯分类

梅志翔:以互联网思维引领创新 银行业传播注重技术、形式与实效

作者:
来源:
2018/05/31 00:00

529日,“民生加银杯”首届中国银行业微视频大赛颁奖典礼在北京举行,中国银行保险监督管理委员会主任梅志翔出席并发表致辞。他表示,当前互联网传播领域正在催生一场前所未有的变革,传播话语模式也在逐渐发生变化,从传统的宏大叙事向平民化视角转变,从讲概念向讲故事转变。在传播新格局下,银行业金融机构主动适应新格局下的新规律,更新理念、转变思路、创新手段和方法。

梅志翔表示,意识形态和舆论宣传工作是我国银行业极为重要的工作,监管机构和银行业协会一直致力于及时传递行业信息,营造积极向上的主流舆论氛围,弘扬行业正能量,努力在多元中立主导、在多样中谋共识、在多变中定方向。当前互联网传播领域正在催生一场前所未有的变革,舆论生态、受众对象、传播技术均发生了深刻变革,传播话语模式也在逐渐发生变化,从传统的宏大叙事向平民化视角转变,从讲概念向讲故事转变。在传播新格局下,为了讲好中国银行业故事,提升行业影响力,打造行业软实力,银行业金融机构主动适应新格局下的新规律,更新理念、转变思路、创新手段和方法,整合利用多种媒体形态,以更为喜闻乐见的宣传手段,主动引导舆论,回应社会关切,与外界形成良性互动,让企业品牌形象和行业精神深入人心。

梅志翔认为,在科技高度发达特别是移动互联网快速发展的今天,短视频已成为一种新型网络语言,具有信息量大、内容丰富多样、表现更具张力、传播效率更高等特点,已成为众多机构和受众最为青睐的传播方式之一。在此背景下,首届中国银行业微视频大赛举办可谓正当其时,中国银行业协会和《中国银行业》杂志社为银行业金融机构提供了一个宝贵的展示、交流和传播的平台,希望大家利用好这个平台,在竞技的同时,加强学习交流,取百家之长,能够在未来打造出更多微电影精品,成为善于讲故事、讲好故事的银行人,展示真实、立体、全面的行业形象,让行业故事如春雨般浸润人心,完成由“他塑”向“自塑”的转变。

习近平总书记指出,“要适应分众化、差异化传播趋势,加快构建舆论引导新格局。”这就要求中国银行业认清传播新形势,顺势而为,高度重视传播手段的建设和创新,未来我们仍需不断求索创新。

在颁奖典礼现场,梅志翔对银行业的宣传工作提出了自己的几点希望和要求:

一是坚持正确导向,以正面宣传为主,旗帜鲜明坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向。“文者,贯道之器也。”传播什么、如何传播、传播到何种程度是我们必须把握的基本要求。习近平总书记420日在全国网络安全和信息化工作会议上指出:“要加强网上正面宣传,……积极培育和践行社会主义核心价值观,推进网上宣传理念、内容、形式、方法、手段等创新,把握好时度效,构建网上网下同心圆,更好凝聚社会共识,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。”银行业应认真学习深刻领会总书记重要讲话精神,牢固树立政治意识、大局意识,切实加强银行业宣传阵地管理,把握好正确传播导向,坚持做到弘扬主旋律、传播正能量,不断巩固壮大积极健康向上的主流思想舆论。

二是将网上传播展示引导作为宣传和文化工作的重中之重。中国互联网络信息中心数据显示,截至201712月,中国网民规模已达到7.72亿,普及率达到55.8%,手机网民规模达7.53亿,网民中使用手机上网人群的占比97.5%。网络的影响力和传播力日益强大。谁掌握了互联网,谁就掌握了网络话语权,谁就把握了时代主动权。对于银行来说,客户和受众在哪里,我们的传播触角就伸到哪里。银行业金融机构要适应新的形势,顺势而为,因势而动,着力创新重大主题网络宣传,形成正面舆论强势;同时,还应善于运用“网言网语”潜移默化引导舆论,传播理念,以生动形象、更具感染力的方式开展金融知识普及与教育;也要善用网络与客户形成良好互动和深入交流,作为改进金融服务的重要抓手。

三是创新方法手段,丰富精神文化产品。银行经营的特性决定了行业要在全社会树立良好形象和口碑,队伍要有强大的凝聚力战斗力,从业人员要有良好的道德修养和行为规范。因此,我们要发挥精神文化产品育人化人的重要功能,在成就宣传、主题宣传、典型宣传、形象宣传、公益宣传中,要传递积极人生追求、高尚思想境界和健康生活情趣,弘扬真善美,提升文化产品的思想品格和艺术品位。这需要银行业紧跟时代潮流,以互联网思维引领创新,以创新应对变化,从传统媒体形态拓展为包括网站、微博、微信、客户端等多种新型媒体形态,根据银行业特点逐渐形成多层次、多形态、全覆盖的媒体矩阵,完成对员工对客户或受众触点的立体覆盖,实现从点到面的有效传播。要善于在实践中总结经验、与时俱进,学习借鉴我国传统优秀文化成果和国外有益经验,让优秀文化产品成为弘扬社会主流价值的生动载体,为银行业的稳健发展营造良好的舆论环境和文化氛围。