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2016全国农村金融新闻宣传与新媒体营销研讨班在扬州召开

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2016/04/17 12:08

4月15日-17日，由农商银行发展联盟联合中华合作时报社主办的“2016全国农村金融新闻宣传与新媒体营销研讨班”在扬州召开。来自全国各地100余家农村金融机构，200余名农村金融从业者参加了研讨班。

农商银行由于所处地域分散，一直以来都缺少有效的品牌建设及新闻宣传渠道，而新媒体的出现则为农商银行提供了一个新闻传播的有效平台，因此在新媒体发展迅速的今天，如何利用好新媒体传播手段进行新闻宣传及品牌塑造逐渐成为农村金融机构管理层和从业者非常关注的问题。本次活动旨在打造农村金融高管及办公室工作人员交流平台，共享农村金融机构品牌建设、新媒体运用、新闻宣传等方面的创新案例，探究新媒体时代农村金融机构竞争力提升的有效路径。

《中华合作时报·农村金融》周刊主编刘小萃

农商银行发展联盟执行副理事长兼秘书长吴红军

江苏省农村信用社联合社办公室副主任张虎

江苏仪征农商银行董事长章政远

农商银行发展联盟秘书长吴红军在会上以3月份联盟发布的《2015农商银行社会责任报告》为实例，分析了农商银行的传播现状及新闻宣传的意义和价值，分享了新媒体营销经验，他认为：“农商银行的传播是有空白点的，《2015农商银行社会责任报告》就是抓住了传播的空白点之一，找准宣传的空白点，更能引发话题海啸，吸引市场关注。当下农商银行业整体舆论环境并不理想，在整个商业银行中处于相对弱势，整体投入较低，农商银行在新闻宣传上可以做的事情还很多。”农商银行发展联盟自成立以来始终致力于行业及各会员单位的新闻宣传及品牌塑造工作，与国内主流财经媒体达成了战略合作，多次组织主流财经媒体走访各会员单位，为会员单位进行品牌宣传，联盟在未来还将继续关注并不遗余力地推动各会员单位的品牌建设与发展。

中央财经大学与传媒学院副院长王晓乐

研讨班上，中央财经大学金融品牌研究所所长王晓乐做了《社会化媒体背景下的声誉风险管理》的主题演讲。他从声誉风险的时代特征入手，深入剖析了应对声誉风险的“治本之道”和“治标之术”。他强调，拥有声誉风险管理能力和技巧并不意味着可以“高枕无忧”，声誉风险管理的关键是“打铁还得自身硬”，中小银行只有增强自身实力、打造优质品牌才是化解声誉风险的最终解题之道。

中国延安干部学院教授李世明

中国延安干部学院教授李世明同与会嘉宾深入交流了《党建引领下的农村金融新闻宣传与企业文化创新路径》。他指出，要以党建引领新闻宣传，必须始终牢记党的领导，增强向党看齐的意识。谈及“农村金融企业文化的战略及路径”问题，他强调了三点：明确树立诚信、实在、实惠的理念和目标；坚持从实际出发，区别对待，“一地一策”；由小到大，从少到多，循序渐进。

北京尚策东方品牌策划有限公司CEO箫奕

北京尚策东方品牌策划有限公司CEO箫奕以其丰富的品牌策划经验，为与会嘉宾带来了题为《突围——农村金融品牌实战案例解析》的精彩演讲。结合对农金机构品牌建设案例的具体分析，他强调指出，品牌是在顾客头脑中所形成的独特的概念或认知。在品牌塑造的过程中，应坚守品牌定位不动摇；注重品牌保护；品牌文化的构建应坚守内生性、包容性、服务性三大核心原则；注重品牌视觉传达的效应，在设计LOGO时，应做到好高不骛远、重视客户感受、传承但要创新三点。

《中华合作时报·农村金融》采编中心总监臧洪菊

“新媒体、新思维、新传播”。《中华合作时报·农村金融》采编中心总监臧洪菊，带来的《农村金融新闻传播实用技巧及案例分析》引发了与会嘉宾们的热烈讨论。她指出，农金机构的宣传人员需要紧跟时代浪潮，在胸有大局观的同时，把握选角度、集素材、拟标题、搭结构、设开头五个写作要素，方可成就精品文章。

《中华合作时报·农村金融》副主编蔡靓

《中华合作时报·农村金融》副主编蔡靓为与会嘉宾带来的是一场以《农村金融机构新媒体营销全攻略》为主题的思想盛宴。她指出，作为服务客户、打造品牌、拓展市场的一种新方式，新媒体营销在定位上，应从用户、服务、内容和活动三个维度入手，考虑周详。就与会嘉宾颇感兴趣的营销策略话题，蔡靓结合丰富的一线实战案例，从如何找寻适宜的营销内容、营销活动标题的起拟，以及具体活动策划等几个方面入手，为与会嘉宾进行了深入解析。

除了精彩授课外，本次研讨班还特意邀请广东省农村信用社联合社、长春农商银行、贵州安顺农商银行、山东昌乐农商银行分别结合本行特色，从互联网思维、微信平台推广、微信银行打造等方面进行新媒体营销经验分享。研讨班活动在与会嘉宾的一片点赞和意犹未尽之声中圆满结束。